Лендинг представляет собой одностраничный сайт, применяемый при проведении маркетинговых кампаний как продающая презентация товара либо услуги. Грамотная разработка landing page будет работать на то, чтобы пользователи, который перейдут на нее, обязательно совершили необходимое целевое действие: подписались, оставили номер, скачали файл или же установили мобильное приложение.

Почему не стоит работать в конструкторах и билдерах

Существует ряд причин, по дизайн сайта под ключ должен создаваться не с помощью конструкторов, а с чистого листа:

  • Прожорливость. Хорошо известно, конструкторы требуют много ресурсов из-за чего возникает высокая нагрузка на сервер. Из-за растущего трафика и увеличивающейся посещаемости могут возникнуть различные ошибки, что будет негативно отражаться на имидже компании, впечатлении потенциальных клиентов о бренде. Очень важно чтобы сайт был хорошо оптимизимиран. Об этом необходимо задуматься в момент, когда руководитель бизнеса захотел создать лендинг.

  • Невалидность. Один из ключевых недостатков конструкторов состоит в том, что HTML код ресурса будет невалидным, то есть он не будет отвечать установленными стандартам и правилам. Из-за наличия ошибок в коде сайт может выпасть из индексации и не отображаться в поисковой выдаче, что нанесен компании невероятные убытки.

  • Лишний код. Если разработка одностраничника осуществляется с помощью конструктора, его код будет содержать массу лишних div, имеющих различные классы. По утверждению опытных SEO специалистов, каждая страница должна содержать максимум контента и минимум кода. Конечно, можно воспользоваться различными сервисами, которые сжимают код HTML, но в таком случае могут возникнуть сложности с внесением изменений. Любые правки в код будет затруднительно вносить, поскольку придется постоянно редактировать исходный код, сжимать его и снова заливать на сайт.

Если заказчику требуется landing page на непродолжительное время, а не на постоянной основе, а трафик будет исключительно платным, тогда имеет смысл использовать различные конструкторы. Однако если намерения у заказчика являются наиболее серьезными, о желает строить свой бизнес онлайн и добиться на этом поприще высоких результатов, то лучше создать сайт одностраничник изначально качественно.

Такой портал будет иметь уникальный дизайн и чистый код, полностью оптимизированный для SEO продвижения, имеющий настроенную микроразметку, что значительно облегчит его поисковое ранжирование. Это будет в значительной степени облегчать дальнейшую работу с ним, исключая какие-либо сложности и неудобства в случае необходимости внесения изменений в структуру сайта, его дизайн и код. Кроме того, важно доверить процесс разработки сайта и его дальнейшего обслуживания проверенным специалистам, которые смогут предоставить готовый продукт и полностью гарантировать его работоспособность.

Этапы создания лендинга

Решив заказать одностраничник, следует знать, что этот процесс состоит из определенных этапов:

1. Подготовка брифа. Предоставляет ответы на все интересующие вопросы, чтобы можно было приступить к работе. Бриф должен быть заполнен полностью, в противном случае придется постоянно уточнять детали, которые будут требоваться для выполнения дальнейших действий.

2. Изучение конкурентов. Компании, которые предоставляют услуги по созданию landing page, обязательно должны ознакомиться с сайтами конкурентов. Это позволит собрать важную информацию и понять, что именно в их структуре привлекает потенциальных клиентов.

3. Подготовка контента. Без готового текста не стоит начинать работать над созданием landing page. Даже в подготовленные материалы приходится вносить изменение в ходе работы над порталом.

4. Дизайн. На этом этапе подготавливается дизайн сайта под ключ, подбирается цветовая палитра, шрифты и изображения, внешний вид UI элементов и формируется стилистика.

5. Адаптивный дизайн. После того, как завершены работы над основным размером, дизайнеры приступают к созданию адаптивного дизайна. Очень важно, чтобы сайт хорошо отображался и легко читался не только на экране ноутбука или мониторе компьютера, но и на дисплее планшета или смартфона. Значение имеет каждый элемент – иконки, меню, контент.

6. Проведение верстки. После завершение работ, связанных с дизайном, наступает верстка. Во время верстки важно учесть все нюансы, прописать все мета-теги - Title и Description. Заголовки оформляются тегами H1-H3. Также на этапе верстки делается микроразметка.

7. Оптимизация и настройка. После завершения верстки осуществляется основная настройка и стартует SEO оптимизация сайта. Для этого создается файл robots.txt и xml карта сайта, а также устанавливаются счетчики, ведущие учет статистики. Не стоит недооценивать преимущества SEO оптимизации и дальнейшего продвижения. Именно благодаря этому инструменту можно привлечь на сайт целевой трафик, который действительно будет заинтересован в предлагаемых товарах или услугах.

Кроме того, после того как landing page будет запущен и успешно функционировать на протяжении нескольких месяцев, попадет на вершину поисковой выдачи, важно не прекращать продвижение и тщательно отслеживать работоспособность сайта, внося при необходимости изменения в его код и дизайн.

Выводы

Landing page – это отличный способ заявить о себе на рынке, привлечь к необходимым и товаром и услугам внимание целевой аудитории. К разработке этого сайта следует подходить не менее ответственно, чем к созданию корпоративного портала. Это связано с тем, что на одностраничный сайт будут переходить именно те пользователи, которые заинтересованы в предлагаемом товаре или услуге. Очень важно чтобы они остались полностью удовлетворены и решили воспользоваться сделанным предложением.